东北卢浮宫日均游客过万，药厂竟能靠奢华办公楼出圈

文丨宗威

不是法国卢浮宫去不起，而是哈药六厂更有性价比。

自1月16日对外开放后，哈药六厂就成了哈尔滨的新晋网红，每天都会迎来上万游客。游客们惊叹于哈药六厂宏伟如宫殿般的大楼、金碧辉煌充满欧式风情的装潢，纷纷打卡拍照，留下“东北卢浮宫”的美好影像。

喧嚣之外，哈药六厂这个曾经的药厂顶流，如今早已辉煌不再，公司业绩逐年下滑，被其它头部药企远远甩在身后。

“东北卢浮宫”的游客如梭，与老牌药企的黄昏，形成鲜明对比。哈药六厂能否借助此次出圈，讲出一段新的故事呢？

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自从全国各地的游客挤爆哈尔滨后，“尔滨”就不断往外掏家底、整花活，想方设法让游客有个美好的体验。

最近被搬出来的是有着“东北卢浮宫”之称的原哈药六厂办公楼。

1月16日，哈药六厂正式对外开放，版画博物馆免费参观。在此之前，哈药集团官方账号曾多次“预热”，比如发视频称“被点名没开灯，明晚就安排”，并表示除了开灯，哈药六厂即将免费开放，吊足了公众胃口。

16日一开放，哈药六厂院子内就排起了长龙，周边道路也处于拥堵状态，日常排队入场在2小时以上。负责维护秩序的工作人员介绍，这段时间每天都有很多人排队，“估计每天有一两万人”。

在哈药六厂参观的，除了全国各地的游客，还有不少哈尔滨本地的年轻人。趁着这次免费开放参观，他们也是第一次走进神秘的哈药六厂内部。

而为了迎接四面八方的游客，哈药六厂也做足了功课，比如大楼外贴了很多路标指引，入口进去后路两旁堆了好几个大雪人，雪人手臂上还有“欢迎马铃薯公主”之类的标语。院子内同样设置了路标，告诉游客“网红打卡点”的位置。免费参观还带火了哈药六厂文创产品的热销，游客们挤满了售卖冰箱贴、版画等文创用品的小房间，续写这座城市的火爆。

哈药集团在社交平台上表示，会继续努力完善各环节的参观体验，据说游客亲手体验版画制作过程，已经安排在日程表上了。

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而将时间拉回2011年，哈药六厂可远没现今这般受捧。彼时一组题为“哈药六厂豪华赛皇宫”的图片在网上疯传，引发舆论对哈药六厂过度奢华的批评。

时任央视主播李小萌在微博上表示，哈药六厂是国企，而国企是人民的国企，人民应该知道国企的红利用在了何处，“这‘皇宫’人民喜闻乐见么？”

当时网友们更是质疑，“在相当一部分人都看不起病、吃不起药的时候，东北卢浮宫日均游客过万，药厂竟能靠奢华办公楼出圈这些国企却把钱用在装饰自己豪华的办公用房上。”

更有好事黑客黑进哈药六厂官网，致该网站首页全被篡改，只留下一段200多字的“黑客宣言”——

“建议你们的领导去县镇的医院和广大的农村去看看，回到你们那皇宫之后不知道你们会不会有种感觉，一种叫做如坐针毡的感觉？”

很多媒体也发文抨击哈药六厂奢华，发表了诸如《哈药六厂重金打造“凡尔赛”，艺术怎能做挡箭牌》、《哈药六厂的“奢华凡尔赛”，让百姓心生悲凉》之类的文章。

眼见风波持续发酵，时任哈药六厂厂长芦传友不得不出面接受媒体采访，称药厂大楼建于2004年，一共是六层，一到三层是办公区域，四到六层是版画博物馆，建楼和装修费用一共是9300多万。

芦厂长再三强调，网传照片主要是版画博物馆内部装饰，而创建博物馆的初衷是企业希望在文化领域做些公益事业，“黑龙江是北大荒版画的发源地，但近几年这一版画流派开始走下坡路，为了帮助其更好地发展，哈药六厂决定成立一家版画博物馆。”

彼时的芦厂长一定想不到，十多年后，同样是这座奢华的大楼，会在短视频时代，成为游客热衷打卡的网红景点，被一些人称赞“这9000多万花得真值”。

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在“东方卢浮宫”挤满游客的热闹之外，哈药六厂及其所属的哈药集团，日子并不好过。

作为曾经的“中国药企一哥”，黑龙江首家上市公司，哈药集团有着辉煌的过去。哈药集团的“三精”、“盖中盖”、“泻立停”、“护彤”等产品，就算没吃过，也一定看到过相关产品的广告。

吴晓波在《大败局》一书中，形容哈药六厂是“比标王更标王”。因为在2000年前后，哈药集团最风光的时候，用最贵的钱上最多的广告，上至央视黄金时段，下到各大小电视台，全都是哈药集团各种产品的广告。

哈药集团1999年的年报显示，集团当年的广告营销费用高达6.19亿，而整个集团的研发费用是234万。

一个药企，营销费用是研发费用的数百倍，这太不正常了。但在那个市场不完善、法律法规不健全的时代，哈药集团仍保持着较高速度的发展，营收增至近百亿，还曾连续六年蝉联中国医药工业百强榜榜首。

在哈尔滨本地人眼里，在哈药集团工作是件让人非常羡慕的事情，“哈药男”也是市场上最抢手的香饽饽。

然而也是在“皇宫”风波那一年，哈药集团不可避免地走上了下坡路。2011年，中国新医改政策不断深入，出台政策限制抗菌药物的临床使用。抗菌物药企销量骤减。哈药股份作为国内抗生素原料药和制剂的龙头企业，更是首当其中。

它没有抓住时机进行适应政策的改革，加上畸形的商业模式、臃肿的官僚做派，种种因素让哈药集团在市场化竞争中优势不再，还一再陷入环保风波、假药传闻、违规宣传等负面旋涡中。

此后十余年间，哈药集团经历了利润大幅下滑、改制失败等危机，错过了行业发展的诸多风口，最终在互联网时代，沦为一家前景堪忧的普通药企。

记得当时哈药六厂称建豪华“皇宫”是为发展文化事业时，有人问，一个药企要做大文化事业，发展文化设施是不是跑题了？把这个钱用到新药研发上不好吗？

还是那句话，所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。“东北卢浮宫”建筑，象征着哈药六厂曾经抵达的巅峰，但某种程度上，也是它后面快速没落的一个隐喻。如今，哈药六厂意外成为流量顶流，哈药集团还能重返往日辉煌吗？答案并不乐观，因为有些时代机遇，一旦错过就永远错过了。